跨境电商再迎风口 巨亏平台未来或存不确定性

跨境电商再迎一剂政策“强心剂”。公开报道显示,在中日韩领导人会议上,三国“考虑到电子商务对创造新经济价值的重要性”,将重点推进高附加值产品的电商合作,鼓励三方就电子商务领域开展信息共享,联合研究及培训、商业企业交流等合作,推进中日韩三国“电商市场一体化”的进程。

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这使得跨境电商的关注度再次浮出水面。不可否认的一个事实是,在跨境电商发展的过程中,行业目前正在遭遇产品同质化严重、货源安全等问题的共同侵扰。

针对此前行业发展出现的产品同质化比较严重的现象,乐友孕婴童CEO龚定宇认为,企业拥有自主品牌或许可以成为竞争过程中的“避风港”。

以母婴电商为例,龚定宇提及,以从业经验来看,母婴消费者的和一般的网购不同:“消费者看了图片并不是很放心,所以我们开了门店,我们是线上走到线下的,今天400家门店遍布全国几十个城市,在此基础上引进了跨境的方式。(在母婴产品里)奶粉是最大的销量(货物),而货源又是最不明朗的,因此,乐友孕婴童想办法引进了品牌商。”

此外,相较于电商平台,一般贸易的改革显的同样重要:“跨境电商的对标是一般贸易进口,个人认为,在中国经济向消费转型时期,(应该考虑)如何能够通过真正一般贸易的改革去让广泛的消费者享受到好的产品。”在中国商报社、中国商业出版社与中国商业联合会共同举办的第三届中国商业创新大会上,乐友孕婴童CEO龚定宇呼吁。

对于乐友孕婴童未来的发展战略,龚定宇在接受采访时称,会针对不同的区域打差异化牌:“一、二线城市直营,三、四店城市加盟。”

新Life平台CEO肖欣则认为:“跨境电商只是在政策风口之下给了更方便进口跨境产品的渠道,而非独立成立的业态。”

肖欣解释,目前的跨境电商平台亏损严重,从资本的角度来看,这些巨额亏损的跨境平台能否独立存在有着不确定性,而产品的同质化也使得跨境电商平台不可能创造真正的价值。

而对于未来的行业发展,肖欣认为,“不是几个巨头就能把事情做好的,未来是群众战争。这涉及到所有消费者对(跨境)产品的认知和产品消费习惯的升级,要让所有人在一个场景、一个生态系统中对产品有更多的了解,使整个消费习惯更成熟,这需要好的平台和大家一起的努力做好这件事,共同推进行业的健康有序发展。”


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