特步女鞋“THEIA”业务暂停

  去年9月份,特步在体育品牌纷纷休闲运动化时,跨界推出了时尚女鞋品牌“THEIA”,目标消费群体为18-35岁的女性,价格与达芙妮差不多。经过一年的发展,近日有消息透露,特步女鞋事业部已暂停“THEIA”业务,下一步将推出新时尚女鞋品牌“迪朵(DIDUO)”。

去年9月份,特步在体育品牌纷纷休闲运动化时,跨界推出了时尚女鞋品牌“THEIA”,目标消费群体为18-35岁的女性,价格与达芙妮差不多。经过一年的发展,近日有消息透露,特步女鞋事业部已暂停“THEIA”业务,下一步将推出新时尚女鞋品牌“迪朵(DIDUO)”。




近日,市场同行传闻称,“THEIA”面临调整背后是因为特步将联合原有的一个女鞋品牌迪朵(DIDUO)共同发力,目前为止,迪朵(DIDUO)在香港、广州、福州设有独立公司及相关办事处,在相关时尚大都市与美国(DIDUO)公司共有设计工作室。2012年,经过四年的探索,在产品研发和渠道布局上已初具规模。

而在特步女鞋事业部上班的一名员工则透露,时装女鞋本身就是一个细分市场,而“THEIA”更是女鞋市场中的时装PU鞋,其流行变化之快,必将时刻挑战其供应链的快速反应机制,但其细分行业局限性导致这方面人才的缺失,“THEIA”的团队几乎是到了今年年初才刚刚到位,而“THEIA”或许就是在供应链、人员团队、时机、定位等等哪个环节有了纰漏,才导致目前停滞调整。迪朵(DIDUO)定位真皮等中高端女鞋市场,这意味着,原本女鞋品牌的竞品环境发生了天翻地覆的变化,或将面临进入一个新市场的挑战,举例来说,他们的竞争对手从原本的达芙妮转变成百丽、红蜻蜓等等。

另外,由于PU女时装鞋市场中,绝大多数为温州、广州等地的企业,他们的品牌意识并不强,几乎都在走传统的批发模式。业内人士马岗表示,“女鞋市场集中度很高,竞争很激烈,百丽和达芙妮占据了30%~40%的份额,而且已经出现市场乏力的情况。”这成了摆在特步面前不容忽略的问题。

据悉,曾在知名女PU时装鞋珂卡芙任职品牌经理的刘建伟在接受采访时表示,“离我们只有一步之遥的另外一个女鞋品牌,它打出一百元3双鞋的血拼促销横幅,让我们怎么卖!成本都不够,贴钱在卖,长期下去遍体鳞伤,这个市场不好做。”据他分析,作为新生品牌,在如此的生存环境下,“THEIA”除非拥有庞大的资金链做后盾,快速整合产业链才能有机会突围,要不就转向做一些中高端定位的真皮女鞋,未来发展空间或许更大。


(中国服装网)



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