「 二十四节气 」借势也有讲究

来源:文/妖文菌(微信号:妖文研究院)
说到借势,除了常见的借助社会热点,连一年四季的传统节气,对于品牌来说,都像个鸡肋,失之可惜,食之又无味。
像是之前立冬,这种主要节气,品牌们都会例行公事发个微博、微信,内容嘛,要么是央视新闻体,要么是人民日报体,具体还可分为养生科普类和传统科普类。
妖文菌不禁怀疑,这种在百度里一搜就能获取的信息,如此借势对品牌有多大价值?

其实只要用心一点来借势,就能达到出其不意的效果。下面来看几个有趣的案例:
杜蕾斯
一提到有趣首先少不了杜杜:

从今天起
所有东西都蓬勃起来
向生机盎然的 春 致意

只有立起来
才能进入夏天的裙摆

贴秋膘的肉
总也贴不到想长“大”的地方

快入洞
杜蕾斯可谓借势的行家,不仅在即时热点上把机灵抖得又快又好,就是二十四节气,也能将人们生活中的某一件“事儿”融入到气候中,包藏“内涵”,有的运用谐音,有的运用字词的多义,让人浮想联翩。



麦当劳

当然不是每个企业都适合与“性”有关的话题,麦当劳就趁着传统节气,抓住「暑」和「薯」同音关系,玩文字游戏。字里行间采用日历文案形式,创意巧妙用心。

京东

根据节气,制作一副GIF图,植入京东JOY形象,做出“性感”的内容,深得粉丝喜爱。
所以,做广告、写文案,只有不断颠覆自己的眼光,才能做出让受众喜欢的创意。
之所以很多传统的文案和广告变得不奏效,不是因为做的不好,而是因为受众的眼光越来越挑剔。长期看着各式各样的广告,传统形式的广告对于受众来说已经变得老套而乏味,他们对于广告品质的要求也越来越高。


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