收费看广告!红包引发广告业新变局

  在春节期间红包大战的收官战——湖南卫视元宵晚会支付宝红包的轰炸中,涌现了很多惊人的数据:总互动人次1.45亿2;互动峰值584万人次/分钟;抢的最快的红包仅用了1分56秒。

在春节期间红包大战的收官战——湖南卫视元宵晚会支付宝红包的轰炸中,涌现了很多惊人的数据:总互动人次1.45亿2;互动峰值584万人次/分钟;抢的最快的红包仅用了1分56秒。

不过,2015年互联网红包的玩法对整个社会的影响,还远没有结束。

商业广告是为了盈利,商品生产者经营者通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息,占领市场、推销产品和提供劳务。

在我们的印象中,商业广告是企业主通过购买媒体的版面、时段来到达公众,其中最有名的广告界盛会就是每年一度的央视广告招标,每年的广告标王都受到普遍关注。

在移动互联网的冲击下,传统媒体格局发生了巨大的变化,媒体不再是接触到公众的唯一媒介,任何个人和企业通过移动互联网都可以直达用户,企业微博、微信大行其道,传统媒体旧有规则崩塌,收入萎缩。比如央视招标总额虽然在上升(因为央视广告在扩大购买时段做大盘子),但标王的额度从2007年到顶点之后就一直在下降了。

根据公开资料,2007年央视标王保洁中标额4.2亿元,2008年伊利3.78亿元,2009年纳爱斯3.05亿元,2010年蒙牛2.039亿元,2010年后的标王遂不公布额度。

2007年正是苹果发布iPhone一代,标志世界已经迈入移动互联网时代。企业在互联网新媒体的投放额度增加,尤其有了移动互联网工具之后,企业直接面对客户的营销广告投入加大。

2015年春节更是广告史上意义重大的一年。

支付宝和微信通过红包广告,颠覆了传统广告业的做法。用户由观看媒体同时被动接受广告,广告商购买媒体时段,用户免费看广告,变成了广告商跳过媒体,直接拿钱购买用户,用户收费看广告。而新的广告模式宣传,竟然是借助电视媒体的形势,央视春晚微信摇一摇广告简直是传统媒体在自掘坟墓。

除夕通过央视春晚微信红包通过摇一摇,收发总量达10.1亿次,春晚全程(2月18日20:00-2月19日00:48)微信春晚摇一摇互动次数达110亿次,企业发放红包5亿现金外加60亿卡券。

而支付宝则把企业红包放到了元宵晚会,选择了更为年轻人喜爱的湖南卫视。据了解,湖南卫视今年联合了天弘基金、百事食品、惠氏营养品、立白四大品牌商,将在元宵晚会过程中向观众派发800万个支付宝红包。据悉,晚会过程中,主持人会分四次公布支付宝红包的口令,观众只要在支付宝首页的“红包口令”里输入相应的口令,就可领取现金红包。红包的金额随机,单个红包金额最高可达到4999元。

跟微信摇一摇不同,支付宝品牌红包不是通过摇一摇,而是通过口令卡的形式。用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下,在支付宝钱包首页,输入口令,即可领取相关品牌企业发放的现金红包。领取后,还可以一键分享至微信、来往、微博等社交平台。

未来在红包营销领域会发生以下变化。

一、红包广告模式的确立。

这种新的广告模式,类似将手机领域的“小米模式”,去掉中间媒体、营销、渠道环节,将利益直接补贴消费者。有了终端渠道的企业用红包形式营销让利消费者会成为新模式。

二、可触达用户的红包平台涌现。

支付宝将这一新的广告模式用产品形式确立:面对企业用户的品牌红包平台(hb.alipay.com)已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家,均可以登录这一平台,创建品牌群红包。生成品牌图片之后,就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。

超先声预测,微信很快也会推出红包平台,将春节这种尝试营销固定下来,企业可自己管理红包平台,自主下单。其他到达用户的各类平台也会相继推出。

三、各类以发放现金为主的红包营销手法出现。

继数字口令红包之后,支付宝推出了中文口令红包,中文口令简单易懂,方便接受,口令加图片可以打通各大社交平台,甚至深入对手微信和QQ内部(腾讯无法直接屏蔽图片)。

微信也会在摇一摇红包上推陈出新,推出更新奇的社交红包玩法。

红包广告平台虽然是下一个时代的广告模式,却并不是谁都能做。首先得有上亿级的用户基础,才有可能到达广告商需要的普通用户;其次需要该平台有强大的支付能力,用户的资金安全,客户下单方便;第三该平台还要有技术能力,能同时抵挡瞬间大流量的爆发而不至于宕机。

目前来看,能够满足这几种要求的平台寥寥无几,支付宝和微信虽然一个是理财工具类一个是社交类,但都是红包广告的好平台。

也许就在不久的将来,红包广告平台将带来更多的新玩法,为广告行业注入全新的发展动力。更多网络广告请继续关注广告门户网。


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30846000:2017-07-28 12:37:11